伊利年報(bào)暗示奧運(yùn)隱性價(jià)值巨大

lintao 2007-5-9 13:01

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　　日前，伊利股份（600887）發(fā)布2006年年報(bào)，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為163.39億，較去年同期增長(zhǎng)34.2%，連續(xù)四年保持第一。而奧運(yùn)所蘊(yùn)涵的能量將隨著2008年的臨近將會(huì)得到更大的釋放；伊利集團(tuán)啟動(dòng)的奧運(yùn)健康中國(guó)行等活動(dòng)也將對(duì)伊利產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)拉力?！?BR>
　　奧運(yùn)提升的是企業(yè)隱性價(jià)值

　　潘剛認(rèn)為，其實(shí)奧運(yùn)提升的是一種“隱性價(jià)值”?！澳壳皬钠髽I(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)大家的意見(jiàn)非常一致。2001年的時(shí)候中國(guó)申辦成功的時(shí)候，我們的員工只是覺(jué)得很高興，也有不同意見(jiàn)。但真正到了2003年，2004年，當(dāng)我們跟大家溝通了以后，讓大家認(rèn)識(shí)到它確實(shí)對(duì)企業(yè)對(duì)我們國(guó)家的重要性，便高度一致。所以最終我們成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，也是因?yàn)楹竺嬗幸粋€(gè)堅(jiān)強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)在支撐著?！?BR>
　　潘剛表示，在成為奧運(yùn)會(huì)贊助商后，伊利能夠站在奧運(yùn)的立場(chǎng)上去研發(fā)產(chǎn)品。潘剛認(rèn)為：“我們的產(chǎn)品打著奧運(yùn)的標(biāo)志，大家一看到后產(chǎn)生一種由衷的認(rèn)同，這是伊利的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。另外，奧運(yùn)贊助商具有唯一性，乳品行業(yè)只可能選擇那個(gè)最好的，這也是伊利的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)我們擁有這種優(yōu)勢(shì)后更好的去宣傳奧運(yùn)，例如：我們所有產(chǎn)品上都有奧運(yùn)logo，包括員工的名片上都有奧運(yùn)的標(biāo)識(shí)，這是支持奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)一種非常好的體現(xiàn)?！?BR>
　　根據(jù)伊利年報(bào)，去年伊利冷飲系列產(chǎn)品收入達(dá)到22.81億元，同比增長(zhǎng)46.97%。在奶粉業(yè)務(wù)方面，銷售收入達(dá)到20.09億元。財(cái)經(jīng)評(píng)論專家趙斌表示：“伊利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可有效規(guī)避乳品企業(yè)過(guò)渡依賴液態(tài)奶產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“織網(wǎng)計(jì)劃”打通奧運(yùn)營(yíng)銷路

　　潘剛介紹，除了簽下劉翔和郭晶晶成為產(chǎn)品代言人，伊利集團(tuán)也簽約了國(guó)家田徑隊(duì)、羽毛球隊(duì)、乒乓球隊(duì)、花樣游泳隊(duì)和藝術(shù)體操隊(duì)，以及亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)，成為其唯一乳制品合作伙伴。

　　“從去年開(kāi)始，伊利就完成了面對(duì)全國(guó)的‘織網(wǎng)計(jì)劃’，我們?cè)诟鱾€(gè)銷售大區(qū)都建有現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地，真正實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、市場(chǎng)一體化運(yùn)作，而這張大網(wǎng)織起來(lái)之后，它將承擔(dān)兩方面的任務(wù)，一是把我們最好的產(chǎn)品提供給全國(guó)的消費(fèi)者，讓他們能夠食用最好的乳制品；二是成為伊利集團(tuán)傳播奧運(yùn)的基礎(chǔ)和載體?！?BR>
　　談到國(guó)際化，潘剛認(rèn)為，伊利是最早把牛奶賣到市場(chǎng)上的企業(yè)，包括緬甸、蒙古、俄羅斯。“我們走出國(guó)門(mén)，不是為了追求出口量，聽(tīng)起來(lái)很美，而是為了適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境。我們符合各個(gè)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，包括非常嚴(yán)格的歐盟標(biāo)準(zhǔn)。我們把重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要做深做透國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！?（袁田恬）

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