12月8-10日，2017第十四屆中國(guó)畜牧飼料科技與經(jīng)濟(jì)高層論壇在蓉舉行。中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李希榮、中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、全國(guó)畜牧總站站長(zhǎng)楊振海、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北大教授周其仁、清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心企業(yè)研究部主任李江濤等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、專家學(xué)者齊聚蓉城，共話新消費(fèi)時(shí)代下，農(nóng)牧行業(yè)的發(fā)展之路。
在12月9日舉行的2017中國(guó)畜牧飼料年度頒獎(jiǎng)盛典中，鐵騎力士集團(tuán)榮獲中國(guó)畜牧飼料行業(yè)十大時(shí)代企業(yè)。評(píng)委會(huì)給予評(píng)獎(jiǎng)理由是： 鐵騎力士定位于高端食品領(lǐng)導(dǎo)者，以飼料產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，豬、雞、鴨三大產(chǎn)業(yè)鏈并行發(fā)展，成為新消費(fèi)時(shí)代線上線下融合發(fā)展和畜牧飼料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的探路者。為中國(guó)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌化探索出一條可行之路。 集團(tuán)副總裁鄧先鋒上臺(tái)接受了獎(jiǎng)項(xiàng)。
據(jù)悉 ，此次評(píng)選由中國(guó)畜牧飼料科技與經(jīng)濟(jì)高層論壇組委會(huì)發(fā)起，最終評(píng)選出“2017中國(guó)畜牧飼料行業(yè)十大時(shí)代企業(yè)、十大杰出CEO、十佳最具投資價(jià)值企業(yè)(非上市)”。 探索 在變化中求不變 “伴隨著消費(fèi)升級(jí)，變化的是人群、場(chǎng)景和交互方式，不變的是品牌在人們心智中的堅(jiān)守和聚焦?！?/div>
在主題為“走向終端的最后一公里——消費(fèi)者品牌戰(zhàn)略及發(fā)展路徑”的品牌與服務(wù)論壇上，圣迪樂(lè)村董事長(zhǎng)馮斌特邀為論壇作了引導(dǎo)報(bào)告。馮斌以《在堅(jiān)守中 迎接變化》為題為大家做了精彩分享。闡述新消費(fèi)時(shí)代下，圣迪樂(lè)村如何做到品牌發(fā)展中的變與不變。
面對(duì)大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，馮斌提出圣迪樂(lè)村的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)：定好位! 定位，在顧客心智中占據(jù)專屬于圣迪樂(lè)村的品牌標(biāo)識(shí)。作為專注中國(guó)高品質(zhì)雞蛋的領(lǐng)導(dǎo)者，圣迪樂(lè)村早在2002年，就參考耐克+麥當(dāng)勞+沃爾瑪，提出“品牌+標(biāo)準(zhǔn)+規(guī)?！钡陌l(fā)展模式。將“20%的中高端家庭客戶和10%的國(guó)際化工業(yè)和商業(yè)客戶”作為目標(biāo)客戶，劍指800億的中高端雞蛋消費(fèi)市場(chǎng)。 NKA完成全國(guó)及重點(diǎn)城市布局，LKA、CKA、CVS完成重點(diǎn)城市滲透，電商、社區(qū)販蛋機(jī)等O2O完善新興渠道，做大做強(qiáng)國(guó)際性及全國(guó)性客戶……在渠道變革中，圣迪樂(lè)村在保持現(xiàn)代通路的既有優(yōu)勢(shì)上，重點(diǎn)重構(gòu)與客戶的能力與關(guān)系，發(fā)展新的客戶伙伴。 馮斌還表示足夠的簡(jiǎn)單、聚焦、時(shí)間的積累、達(dá)到穿透效果，保持品牌的一致性，在減法里做加法都是最后一公里的有效解決之道。 共話 新零售時(shí)代的品牌走向 隨后的論壇中，馮斌還作為論壇嘉賓與正大、德青源等企業(yè)家一同，就消費(fèi)端品牌如何走好終端的最后一公里，與同行業(yè)嘉賓共話一堂。
圣迪樂(lè)村堅(jiān)持品牌，保持產(chǎn)品的溢價(jià)能力，已經(jīng)得到市場(chǎng)證實(shí)。在論壇中，馮斌列出一組數(shù)據(jù)：在2012年-2016年的五年期間，國(guó)內(nèi)品牌雞蛋均價(jià)都高于普通雞蛋均價(jià)，品牌雞蛋的利潤(rùn)持續(xù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)。尤其在2017年上半年，國(guó)內(nèi)雞蛋業(yè)出現(xiàn)近20年最低行情，而品牌雞蛋仍能夠跨越周期性波動(dòng)。
同樣的話題，得到了其他企業(yè)的認(rèn)同。與會(huì)嘉賓對(duì)品牌定位對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，都表示充分肯定。而談及未來(lái)的發(fā)展之路，圣迪樂(lè)村將在組織重構(gòu)上，組建扁平化、以客戶為導(dǎo)向的流程型組織，立足高端客戶，發(fā)力中高端消費(fèi)群體。并率先在品牌價(jià)值溝通上，打造以美食+親子的IP文化，促進(jìn)與消費(fèi)者引起共鳴，用品牌零距離驅(qū)動(dòng)零售終端最后一公里。 馮斌精彩的觀點(diǎn)，也得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的好評(píng)。精彩之處，自發(fā)的掌聲一直不停。 盛宴 專家解讀農(nóng)牧業(yè)新發(fā)展 此次大會(huì)，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁、清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心企業(yè)研究部主任李江濤等國(guó)內(nèi)知名專家、學(xué)者作主題分享，為所有參會(huì)者提供了一場(chǎng)知識(shí)的饕餮盛宴。
作為國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的鐵騎力士，此次參會(huì)，充分展示了做中國(guó)高端食品領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。正如集團(tuán)副總裁鄧先鋒在接受央視主持劉棟棟的現(xiàn)場(chǎng)采訪中表示：鐵騎力士25年一直專注農(nóng)牧行業(yè)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，一直堅(jiān)持走農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈道路，近來(lái)更在產(chǎn)業(yè)扶貧方面承擔(dān)更多的扶貧事業(yè)，并立志在中國(guó)高端食品領(lǐng)導(dǎo)者的道路上，一直前行!
（作者：鐵騎力士） |
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