劉永好加大乳業(yè)投入

曹錦萍 2009-8-28 12:46

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一方面是金融危機(jī)環(huán)境下乳業(yè)相關(guān)成本的下降，一方面是鮮奶消費(fèi)環(huán)境的變好，顯然，主打鮮奶的新希望乳業(yè)自然不會(huì)放過(guò)發(fā)展良機(jī)，在新希望乳業(yè)日前召開(kāi)的中期營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上記者得知，新希望乳業(yè)上半年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了21.6%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。
　　
　　建牧場(chǎng)、擴(kuò)奶源，新希望乳業(yè)持續(xù)加強(qiáng)上游建設(shè)
　　
　　隨著日前工業(yè)和信息化部與國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布的《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策（2009年修訂）》的出臺(tái)，對(duì)乳企的奶源建設(shè)再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)此，新希望乳業(yè)執(zhí)行總裁李成云告訴記者，新希望乳業(yè)一直堅(jiān)持鮮奶發(fā)展與可控奶源建設(shè)，到目前為止，新希望乳業(yè)在全國(guó)已經(jīng)建有11個(gè)奶源基地，10個(gè)直屬牧場(chǎng)，年收奶量近40萬(wàn)噸。更為重要的是，這種布局能夠保證牧場(chǎng)、工廠(chǎng)、市場(chǎng)一體化，從而保證企業(yè)的良性循環(huán)。
　　
　　雖然已經(jīng)在奶源建設(shè)上具有了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，但李成云透露，新希望乳業(yè)作為新希望集團(tuán)肉禽蛋奶大農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)版塊中的重要一員，奶源建設(shè)依然被定為企業(yè)下一步的發(fā)展重點(diǎn)。未來(lái)一年內(nèi)，新希望用于對(duì)安徽新希望白帝的新廠(chǎng)與牧場(chǎng)建設(shè)，對(duì)四川新希望洪雅牧場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)容，以及對(duì)部分擁有奶源基地的品牌進(jìn)行收購(gòu)的總投入約為3至4億元。而就在不久前，新希望剛剛分別對(duì)昆明新希望雪蘭與杭州新希望雙峰投入1億元用于新廠(chǎng)與牧場(chǎng)建設(shè)。
　　
　　澳特蘭-新希望進(jìn)軍高端市場(chǎng)利器
　　
　　除了上游產(chǎn)業(yè)鏈的積極建設(shè)外，新希望乳業(yè)還將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍高端牛奶市場(chǎng)。據(jù)了解，其高品鮮奶澳特蘭已經(jīng)陸續(xù)在云南、四川、浙江等地試銷(xiāo)售近半年，且取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，因此，新希望乳業(yè)在本次中期營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上也正式?jīng)Q定，將澳特蘭高品牛奶作為其下半年進(jìn)入高端市場(chǎng)的明星主力產(chǎn)品。
　　
　　記者發(fā)現(xiàn)，目前高端奶市場(chǎng)上由于受蒙牛特侖蘇OMP事件影響，很大一部分消費(fèi)者對(duì)高端奶產(chǎn)生了不信任態(tài)度，已經(jīng)不敢喝甚至不喝國(guó)產(chǎn)奶了。新希望集團(tuán)以一貫的良好信譽(yù)和社會(huì)責(zé)任，以做食品就是做良心的原則，一直潛心乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，組織一批博士級(jí)科研團(tuán)隊(duì)，研發(fā)并打造出高端牛奶澳特蘭，勇于擔(dān)當(dāng)起恢復(fù)高端奶市場(chǎng)消費(fèi)信心的重任。新希望乳業(yè)的技術(shù)人員告訴記者，三個(gè)“獨(dú)特”品質(zhì)成就了澳特蘭獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。一是獨(dú)特的奶源優(yōu)勢(shì)，澳特蘭的奶全部來(lái)自其澳洲進(jìn)口的純種荷斯坦奶牛，源奶高質(zhì)且數(shù)量有限；二是獨(dú)特的高原牧場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，其奶牛全部在高原牧場(chǎng)養(yǎng)殖，環(huán)境純凈無(wú)污染，奶質(zhì)優(yōu)秀；三是獨(dú)特的生物處理技術(shù)，72度超低溫殺菌工藝，最全面保留了鮮奶的營(yíng)養(yǎng)。高原牧場(chǎng)、進(jìn)口奶牛、生物技術(shù)，構(gòu)筑澳特蘭獨(dú)特的高品質(zhì)和高品位。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉成果品嘗過(guò)澳特蘭，盛贊“澳特蘭口味好、品質(zhì)高”。
　　
　　這些不可比擬的優(yōu)勢(shì)使得新希望乳業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)澳特蘭的市場(chǎng)前景顯得信心滿(mǎn)滿(mǎn)，“除了現(xiàn)有市場(chǎng)的全面上市以外，2010年，澳特蘭還將正式進(jìn)入北京市場(chǎng)”，該負(fù)責(zé)人表示。
　　
　　“更為重要的是，澳特蘭的問(wèn)市極有可能使消費(fèi)者重新恢復(fù)對(duì)高端奶的市場(chǎng)信心，從而成為提振整個(gè)高端奶市場(chǎng)發(fā)展的利器”，業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
　　
　　

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