光明乳業(yè)傾力打造高端新產(chǎn)品

　　光明乳業(yè)歷時3年自主研發(fā)成功的一款高端功能性酸奶，于3月28日由公司總經(jīng)理郭本恒親手撩開面紗。這款神秘新品被正式命名為“暢優(yōu)”，光明乳業(yè)為此在上海大劇院舉行了隆重的發(fā)布會。據(jù)悉，“暢優(yōu)”即日起將率先在華東地區(qū)上市，此后將陸續(xù)登陸全國其他城市。

　　據(jù)介紹，“暢優(yōu)”是光明乳業(yè)自主創(chuàng)新的高端功能性酸奶，其科技含量足以與全球化的國際品牌同臺競技?！皶硟?yōu)”專為18到45歲的現(xiàn)代都市人群研發(fā)，因富含光明乳業(yè)獨創(chuàng)的B+100益生菌，使得其“調(diào)理胃腸道功能”非常突出，它是光明乳業(yè)今年重點培育的“明星”產(chǎn)品之一。光明乳業(yè)已開始著手向國家食品藥品監(jiān)督管理局申報保健食品。“暢優(yōu)”將與高端鮮奶“優(yōu)倍”、高端常溫奶“優(yōu)+“一起，進一步共同完善光明乳業(yè)的高端產(chǎn)品線。此后光明乳業(yè)高端陣營還將繼續(xù)添加降血壓酸奶、降血脂酸奶、降血糖牛奶等新軍。

　　郭本恒介紹說，從當年上市新品中重點培育、打造“明星”產(chǎn)品，是光明乳業(yè)堅持多年的產(chǎn)品策略。自2000年以來，光明乳業(yè)每年總有幾個新品在市場中表現(xiàn)尤為出眾，成為熠熠生輝的“明星”。光明“健”字號蘆薈酸奶、大果粒酸奶、高鈣牛奶、活力e+酸奶等等在上市當年均成為“明星”。2006年光明乳業(yè)的造“星”運動同樣結出碩果，已獲“健”字號AB100益生菌優(yōu)酪乳、“優(yōu)倍”和“優(yōu)+”三款新品上市不久就躋身“明星”產(chǎn)品行列。因此，郭本恒對“暢優(yōu)”這款自主創(chuàng)新的高端酸奶成為2007年的“明星”充滿信心。

　　市場數(shù)據(jù)顯示，多年來光明乳業(yè)在新鮮乳品市場一直牢牢掌控著霸主地位，在科技含量和產(chǎn)品附加值更高的酸奶市場更是如此。根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至2006年上半年，光明牌新鮮奶在全國占有率為35.4%，光明牌新鮮酸奶全國市場占有率18.1%，均排名第一。也正因如此，在中國乳業(yè)價格戰(zhàn)硝煙彌漫的背景下，光明乳業(yè)多年來依然可以保持相對較高的毛利率?！皶硟?yōu)”作為光明乳業(yè)2007年新品戰(zhàn)略打頭陣的高端功能性酸奶，業(yè)內(nèi)分析人士表示，十分看好其在細分市場中的前景。（葛榮根）