畜牧人

標(biāo)題: 章魚(yú)神奇？創(chuàng)意神奇？ [打印本頁(yè)]

作者: fcltufh 時(shí)間: 2010-11-4 16:20
標(biāo)題: 章魚(yú)神奇？創(chuàng)意神奇？
　　世界杯期間乃至目前最火的不是足球，而是那只叫保羅的神奇章魚(yú)。以章魚(yú)為造型的飾品、玩具銷(xiāo)售火爆、海產(chǎn)品市場(chǎng)章魚(yú)一夜之間身價(jià)倍增，而銷(xiāo)量每天早上就被買(mǎi)斷貨，餐館推出的章魚(yú)菜也是食客熱衷的神奇大餐，很多產(chǎn)品都和章魚(yú)扯不上聯(lián)系，但都紛紛打出章魚(yú)牌，有的聲稱自己被章魚(yú)保羅預(yù)測(cè)過(guò)，有的直接就命名為“章魚(yú)保羅”。就連我家門(mén)口的面包房，也恰時(shí)地推出了章魚(yú)造型的面包，別的面包都賣(mài)2元，它卻賣(mài)3元，還供不應(yīng)求。一些網(wǎng)友的QQ和MSN上也十分應(yīng)景地出現(xiàn)了“信章魚(yú)哥，得永生”之類(lèi)的簽名，一場(chǎng)有關(guān)章魚(yú)哥的網(wǎng)絡(luò)狂歡正在上演，并開(kāi)始向生活的各個(gè)角落蔓延，聽(tīng)說(shuō)最近章魚(yú)哥還要到中國(guó)來(lái)巡展，大家都談?wù)撜卖~(yú)保羅，談?wù)撍纳衿?，都希望自己能有與章魚(yú)保羅有親密接觸，沾上好“彩頭”。
　　是章魚(yú)神奇嗎?我在網(wǎng)上搜了一下“章魚(yú)”或“保羅”等關(guān)鍵詞，百度和google有關(guān)章魚(yú)保羅的相關(guān)新聞就達(dá)幾千萬(wàn)之多?！氨Ａ_”是德國(guó)西部城市奧伯豪森海洋館的一只動(dòng)物明星，但海洋館里面的動(dòng)物明星很多，為何單單就章魚(yú)神奇。其實(shí)，在眾多的海洋動(dòng)物之中，章魚(yú)是對(duì)色彩最為敏感的動(dòng)物之一，章魚(yú)偏好暖色，因?yàn)榕馕吨卖~(yú)食譜中大蝦，螃蟹的出現(xiàn)。章魚(yú)保羅的預(yù)測(cè)辦法是這樣的：一個(gè)護(hù)墊上有兩個(gè)玻璃箱，里面藏著兩支參賽隊(duì)的國(guó)旗和一些飼料。如果它認(rèn)為哪支隊(duì)將取勝，它就會(huì)從那個(gè)玻璃箱里找東西吃。在小組賽中，與加納國(guó)旗比起來(lái)，德國(guó)國(guó)旗上的黑、紅、黃色更有吸引力。而第二場(chǎng)比賽，德國(guó)隊(duì)爆冷輸給了塞爾維亞，這是因?yàn)槿麪柧S亞國(guó)旗上主打的紅色對(duì)章魚(yú)更有吸引力，所以它不選德國(guó)。英格蘭國(guó)旗的色彩不如德國(guó)醒目，而淺藍(lán)加白的阿根廷國(guó)旗，壓根沒(méi)有任何吸引章魚(yú)的顏色，章魚(yú)選擇德國(guó)。在半決賽中，德國(guó)對(duì)西班牙，這次章魚(yú)哥義無(wú)反顧選擇了國(guó)旗顏色比德國(guó)更鮮艷的西班牙。況且，章魚(yú)這種動(dòng)物很聰明，很容易被飼養(yǎng)員訓(xùn)練，而這一切是完全可以逃過(guò)觀眾的眼睛。當(dāng)然神奇還是有那么一點(diǎn)，但更大的神奇還是奧伯豪森海洋館的這次借助世界杯的品牌創(chuàng)意傳播。通過(guò)這只2歲大的神奇章魚(yú)保羅，奧伯豪森海洋館已一夜之間成為世界知名的海洋館，其官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加。章魚(yú)哥之所以能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出多場(chǎng)比賽的勝負(fù)，關(guān)鍵是在它背后有著一支強(qiáng)大的參謀團(tuán)隊(duì)。這支參謀團(tuán)隊(duì)根據(jù)數(shù)據(jù)分析、情報(bào)分析，基本上能夠?qū)σ粓?chǎng)比賽的走勢(shì)作出判斷。然后再利用章魚(yú)的對(duì)色彩偏好和飲食習(xí)慣，可以將預(yù)判的結(jié)果通過(guò)章魚(yú)保羅的行動(dòng)來(lái)展現(xiàn)給全世界的球迷。
　　這是一個(gè)神奇的創(chuàng)意之舉，神奇之處就在于通過(guò)章魚(yú)哥一點(diǎn)引爆全球轟動(dòng)，最終得利的是德國(guó)奧伯豪森水族館。神奇之處就在于巧妙的創(chuàng)意，將人們對(duì)足球的熱愛(ài)，對(duì)自己內(nèi)心的渴望，通過(guò)一只動(dòng)物明星傳遞給了所有人。足球只所以被人們熱愛(ài)，是源于人們對(duì)結(jié)果永遠(yuǎn)是一無(wú)所知，并非強(qiáng)大就一定能贏，弱小就一定能輸，這就是足球的魅力。就像人們內(nèi)心世界，對(duì)自己的未來(lái)，對(duì)自己的事業(yè)，感情都無(wú)法預(yù)測(cè)一樣，此時(shí)，人們迫切需要冥冥之中的“神”，來(lái)抒發(fā)自己內(nèi)心情感中的無(wú)助，期待，恐懼，但至于這個(gè)“神”是誰(shuí)無(wú)關(guān)緊要，哪怕它是一個(gè)章魚(yú)。奧伯豪森水族館的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意神奇之處就在于巧妙的捕捉到人們內(nèi)心世界的獨(dú)白。由此想到中國(guó)的很多企業(yè)在世界杯期間的營(yíng)銷(xiāo)與公關(guān)傳播還是老一套，賽事期間的促銷(xiāo)、抽獎(jiǎng)、降價(jià)，新產(chǎn)品等新聞牽強(qiáng)附會(huì)地與世界杯扯上關(guān)系，其營(yíng)造的獨(dú)有感染力，創(chuàng)造力幾乎沒(méi)有。創(chuàng)意的核心就是如何營(yíng)造感染力，創(chuàng)造力，如果此時(shí)再重新來(lái)過(guò)，讓你來(lái)創(chuàng)意，可以感染到你、我、他嗎?可以感染到其他人嗎?但這次奧博豪森海洋館做到了。下一次呢?

作者: yyy860615 時(shí)間: 2010-11-4 16:24
現(xiàn)在要想出名真容易

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