序言:八項(xiàng)管理原則是人們在生產(chǎn)管理實(shí)踐的基礎(chǔ)上,總結(jié)出的八項(xiàng)基本管理原則,它是從現(xiàn)代企業(yè)管理制度中抽象出的最一般原則;可以說她凝結(jié)了半個(gè)多世紀(jì)來管理學(xué)的精華,它不僅是管理體系的基礎(chǔ)原則,也是管理學(xué)的基本原則。
1)、原則一、以顧客為關(guān)注注焦點(diǎn):
組織依存于其顧客,因此,組織應(yīng)理解顧客當(dāng)前的和未來的需求,滿足顧客要求并爭取超越顧客的期望。
這條原則可以從三個(gè)方面來理解:
●顧客定位與企業(yè)的核心能力;
●顧客需求的識(shí)別管理與市場戰(zhàn)略;
●顧客識(shí)別——效益最大化
以顧客為中心就是以市場為中心。市場是一個(gè)企業(yè)的生存基礎(chǔ),對一個(gè)企業(yè)而言不但需要善待市場,還需要準(zhǔn)確的把握市場。
這條管理學(xué)原則首先要注釋的是顧客的概念,對一個(gè)組織而言,顧客是分類的,并不是所有層面的顧客都應(yīng)成為該組織的顧客。比如,飯店的顧客定位就十分重要,普通飯店有再豪華的總統(tǒng)套間也不會(huì)吸引有錢的顧客光臨;海爾集團(tuán)在空調(diào)市場大降價(jià)的時(shí)候,提出“你跳水,我跳高”的口號的實(shí)質(zhì)就是:海爾集團(tuán)從來都是把自己的產(chǎn)品定為在最有能力支付質(zhì)量的顧客群的,她“跳高”的含義就是用提高產(chǎn)品質(zhì)量來提升價(jià)格,永遠(yuǎn)保住自己的顧客群,這批顧客群又是產(chǎn)品流行潮流的領(lǐng)頭羊。抓住了產(chǎn)品的潮流才能保住市場的占有率,保住競爭力。那么是什么能使企業(yè)牢牢地抓住市場呢?就是靠企業(yè)的核心能力;核心能力不是別的什么東西是與對手相比具有競爭力的東西,包括產(chǎn)品、技術(shù)、管理(充分的協(xié)調(diào)和快速的反映能力)以及獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),這四個(gè)層次。
以顧客為中心就是以市場為中心。市場是一個(gè)企業(yè)的生存基礎(chǔ),對一個(gè)企業(yè)而言不但需要善待市場,還需要準(zhǔn)確的把握市場。
這條管理學(xué)原則首先要注釋的是顧客的概念,對一個(gè)組織而言,顧客是分類的,并不是所有層面的顧客都應(yīng)成為該組織的顧客。比如,飯店的顧客定位就十分重要,普通飯店有再豪華的總統(tǒng)套間也不會(huì)吸引有錢的顧客光臨;海爾集團(tuán)在空調(diào)市場大降價(jià)的時(shí)候,提出“你跳水,我跳高”的口號的實(shí)質(zhì)就是:海爾集團(tuán)從來都是把自己的產(chǎn)品定為在最有能力支付質(zhì)量的顧客群的,她“跳高”的含義就是用提高產(chǎn)品質(zhì)量來提升價(jià)格,永遠(yuǎn)保住自己的顧客群,這批顧客群又是產(chǎn)品流行潮流的領(lǐng)頭羊。抓住了產(chǎn)品的潮流才能保住市場的占有率,保住競爭力。那么是什么能使企業(yè)牢牢地抓住市場呢?就是靠企業(yè)的核心能力;核心能力不是別的什么東西是與對手相比具有競爭力的東西,包括產(chǎn)品、技術(shù)、管理(充分的協(xié)調(diào)和快速的反映能力)以及獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),這四個(gè)層次。
以顧客為中心就是以市場為中心。市場是一個(gè)企業(yè)的生存基礎(chǔ),對一個(gè)企業(yè)而言不但需要善待市場,還需要準(zhǔn)確的把握市場。
這條管理學(xué)原則首先要注釋的是顧客的概念,對一個(gè)組織而言,顧客是分類的,并不是所有層面的顧客都應(yīng)成為該組織的顧客。比如,飯店的顧客定位就十分重要,普通飯店有再豪華的總統(tǒng)套間也不會(huì)吸引有錢的顧客光臨;海爾集團(tuán)在空調(diào)市場大降價(jià)的時(shí)候,提出“你跳水,我跳高”的口號的實(shí)質(zhì)就是:海爾集團(tuán)從來都是把自己的產(chǎn)品定為在最有能力支付質(zhì)量的顧客群的,她“跳高”的含義就是用提高產(chǎn)品質(zhì)量來提升價(jià)格,永遠(yuǎn)保住自己的顧客群,這批顧客群又是產(chǎn)品流行潮流的領(lǐng)頭羊。抓住了產(chǎn)品的潮流才能保住市場的占有率,保住競爭力。那么是什么能使企業(yè)牢牢地抓住市場呢?就是靠企業(yè)的核心能力;核心能力不是別的什么東西是與對手相比具有競爭力的東西,包括產(chǎn)品、技術(shù)、管理(充分的協(xié)調(diào)和快速的反映能力)以及獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),這四個(gè)層次。
但是,需要指出的是,顧客的需求不是十分具體的,有時(shí)是十分模糊的,這時(shí)就需要我們?nèi)?chuàng)造。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看,市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律隨著它的成熟而發(fā)生著深刻的變化。我們通常在所在的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書當(dāng)中都能看到,市場經(jīng)濟(jì)是通過市場調(diào)節(jié)來實(shí)現(xiàn)的,馬克思、恩格斯都在此基礎(chǔ)上深刻地分析了十九世紀(jì)初西方經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),并預(yù)言了資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)的產(chǎn)生,并結(jié)論性地預(yù)言資本主義的市場經(jīng)濟(jì)必然走向腐朽和壟斷。但是,近百年過去了,盡管發(fā)生了幾次經(jīng)濟(jì)危機(jī),尤其是近三十年來,資本主義經(jīng)濟(jì)基本上克服了生產(chǎn)過剩帶來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。是不是馬克思預(yù)言錯(cuò)了呢?不是,是西方經(jīng)濟(jì)生活中又增添了調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的許多新因素,其中一個(gè)重要的因素就是管理調(diào)節(jié),所謂管理調(diào)節(jié)就是通過一個(gè)組織預(yù)先對市場的充分分析和預(yù)測,提前有計(jì)劃地進(jìn)行市場開發(fā)(或者說是制造市場),實(shí)現(xiàn)無競爭下的生產(chǎn)。比如,在七十年代初,市場上人們并沒有對計(jì)算機(jī)明確地需求,但是提高工作效率,充分地使用信息,這種需求是明確的,而計(jì)算機(jī)不過是實(shí)現(xiàn)這種需求的一種工具罷了。所以向IBM公司、蘋果公司等一些大集團(tuán),它們率先地識(shí)別了這種潛在的需求,超前地洞悉了信息化潮流的即將來臨,他們適時(shí)地向人們推出了計(jì)算機(jī)產(chǎn)品,對于其他企業(yè)而言,這種產(chǎn)品的出現(xiàn)對他們來說不但是陌生的,而且從市場的角度而言,跟進(jìn)也為時(shí)過晚。這樣向IBM這樣的企業(yè)就可以在開發(fā)完586的同時(shí),可以輕松地等待386銷售告磬的情況下才開始推出586。這就是說市場是制造出來的。
第二,在顧客分類的基礎(chǔ)上,要確定組織的產(chǎn)品(市場)戰(zhàn)略,而這種戰(zhàn)略是分為長、中、短不同時(shí)期的。不同時(shí)期的戰(zhàn)略必須協(xié)調(diào)一致,才能使企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這種案例已在近二十年的改革開放中屢見不鮮,如海爾集團(tuán)在90年代初就開始著手完善銷售和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),這種短期加強(qiáng)產(chǎn)品售后服務(wù)的戰(zhàn)略措施,不但擴(kuò)大和穩(wěn)定了市場地位,而且為其中長期的占領(lǐng)中國未來兩個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)(高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè),尤其是技術(shù)服務(wù))之一的技術(shù)服務(wù)業(yè),打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
如,第三,對顧客的概念而言,一個(gè)組織要充分認(rèn)識(shí)什么是自己的產(chǎn)品,任何一個(gè)組織都有一種或若干種主導(dǎo)產(chǎn)品以外的產(chǎn)品你的某些管理經(jīng)驗(yàn),技術(shù)專利、發(fā)明等;還比如一個(gè)在繁華市區(qū)的施工工地的防護(hù)網(wǎng)是一個(gè)很好的廣告位等…由此可見,這條管理原則所涉及的管理學(xué)至少包括了營銷學(xué)和企業(yè)戰(zhàn)略管理的全部內(nèi)容。事實(shí)上,在現(xiàn)代管理學(xué)中已經(jīng)明確指出了在現(xiàn)代過剩經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的發(fā)展之路就是圍繞企業(yè)的核心能力實(shí)行多角化發(fā)展而不是多元化。八十年代,我國不少企業(yè)是靠多元化起家的。之所以如此,是由于那時(shí)我國經(jīng)濟(jì)具有幾個(gè)重要特點(diǎn):其一,短缺經(jīng)濟(jì),生產(chǎn)什么東西都能賣得出去;其二。當(dāng)時(shí)多數(shù)行業(yè)的技術(shù)水平和服務(wù)水平都比較低,消費(fèi)者的要求也很低其三,外國好的東西進(jìn)來很少。那些先行一步的企業(yè),正是利用了上述條件,四面出擊,不是自己熟悉什么或擅長什么就做什么,而是市場上什么最短缺、什么賺頭最大,就生產(chǎn)和經(jīng)營什么。一部分企業(yè)從當(dāng)時(shí)所從事的多種行業(yè)中做減法,即將那些競爭對手很強(qiáng)大而自己又不具有明顯優(yōu)勢的產(chǎn)品和經(jīng)營項(xiàng)目放棄掉,使產(chǎn)業(yè)逐步收縮,最終集中在一兩項(xiàng)市場前景較好、自己在同行中又最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)上,從多元化退到專業(yè)化。九十年代中國經(jīng)濟(jì)的大背景發(fā)生了很大變化,我國已經(jīng)由短缺經(jīng)濟(jì)進(jìn)入過剩經(jīng)濟(jì);現(xiàn)在幾乎所有的行業(yè)都經(jīng)歷了二次創(chuàng)業(yè)、三次創(chuàng)業(yè),無論是設(shè)備、技術(shù)、工人的素質(zhì)還是產(chǎn)品的質(zhì)量,都比八十年代上了幾個(gè)臺(tái)階;外資企業(yè)紛紛進(jìn)入,國有企業(yè)紛紛改制,中國企業(yè)的競爭,已經(jīng)由機(jī)制之爭,轉(zhuǎn)向?qū)嵙χ疇帯?
所謂多角化經(jīng)營就是把成本最低化的唯一手段,是把新技術(shù)開發(fā)的成本分?jǐn)偟剿梢詰?yīng)用的不同產(chǎn)品中,這與現(xiàn)代企業(yè)制度中對集團(tuán)的定義是一致的,就是在表面上經(jīng)營不同的市場領(lǐng)域,但使用共同的核心技術(shù)的實(shí)體組合——“你的核心產(chǎn)品賣了幾次?“:YAMAHA集團(tuán)把他們關(guān)于引擎的核心產(chǎn)品至少賣了四次:在農(nóng)機(jī)具、摩托車、汽車、飛機(jī)不同的領(lǐng)域。 |
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