每個(gè)人都需要個(gè)人品牌

綠水依依 · 發(fā)表于 2008-11-24 10:39:19

談到“品牌授權(quán)”(Brand Licensing) 營銷時(shí)，都會(huì)提到Characters，因此品牌授權(quán)事業(yè)也可稱為Characters Business。Character 原本的字意是個(gè)性特征、角色、人物，在此被引伸為角色造型、圖像設(shè)計(jì)，或更通俗地說，即是“卡通人物造型”的統(tǒng)稱。 　　一般來說，公司以商標(biāo)為企業(yè)表征，由于商標(biāo)大都以公司名稱或英文字母的變體設(shè)計(jì)而來，穩(wěn)重有余卻不夠活潑，尤其商標(biāo)通常是沒有生命的文字圖案，不能為企業(yè)代言。因此逐漸地有不少企業(yè)開始設(shè)計(jì)可愛的動(dòng)物、人物等肖像圖案，作為企業(yè)的吉祥物，甚或以之為代言人，作為公司品牌的表征，如肯德基(Kentucky) 爺爺、麥當(dāng)勞(McDonald's) 叔叔即是最典型的范例。 　　當(dāng)然也有些企業(yè)是搭知名電影、卡通人物、動(dòng)物的便車，希望在較短的時(shí)間內(nèi)獲得更多消費(fèi)大眾的認(rèn)同，如哈利波特(HarryPotter) 玩偶、米老鼠(Mickey Mouse) 服飾、凱蒂貓(Hello Kitty)文具、禮品等這些動(dòng)物、人物的圖像標(biāo)識(shí)，我們通稱為Characters，而目前使用Characters 來做企業(yè)公關(guān)、營銷也越來越普遍。 　　其實(shí)不只企業(yè)本身，企業(yè)的董事長、總經(jīng)理也有必要塑造個(gè)人品牌。 　　大企業(yè)大老板的個(gè)人品牌倒不甚重要，當(dāng)然如果個(gè)人形象佳，對(duì)其企業(yè)仍有相當(dāng)?shù)募臃肿饔?，如宏碁的施振榮、臺(tái)積電的張忠謀，都有助于企業(yè)形象的提升，投資人也樂于購其股票。 　　但是對(duì)中小企業(yè)老板而言，其個(gè)人品牌的塑造，絕對(duì)有其必要，絕對(duì)有助于其事業(yè)的拓展。 　　在以電視等媒體傳播資訊的今天，也為社會(huì)制造了不少的名人，基本上大家喜歡名人，也樂見甚至欲窺名人的消息，中小企業(yè)主一旦有幸成為名人，則就勿需找名人代言，自己的一言一行即免費(fèi)為企業(yè)打知名度、打廣告，絕對(duì)有利于事業(yè)的拓展( 除非太負(fù)面的消息)，所以不管是上報(bào)、上電視也好，演講、做公益、出書也好，都是盡量讓自己曝光、打知名度。 　　事實(shí)上這種以昵稱加深印象與親切感，早在職業(yè)運(yùn)動(dòng)上就行之有年。如一些職業(yè)棒球隊(duì)，每一隊(duì)除企業(yè)名稱外都有一只吉祥物，這些獅、龍、熊、鯨、牛等就是Characters。