加多寶開(kāi)賣(mài)礦泉水 高端飲用水今夏開(kāi)戰(zhàn)

wangheping

就在王老吉添加夏枯草之爭(zhēng)余波未平之時(shí),加多寶集團(tuán)已悄然將注意力轉(zhuǎn)移到了將在2010年亞運(yùn)會(huì)力推的“昆侖山礦泉水”。加多寶集團(tuán)昨天通過(guò)媒體宣布,旗下的昆侖山天然雪山礦泉水6月起正式面市,今夏“高檔水戰(zhàn)”帷幕將就此拉開(kāi)。

　　就在加多寶正式“涉水”之際,高端飲用水市場(chǎng)已未戰(zhàn)先亂。

　　加多寶也想做“中國(guó)依云”

　　據(jù)加多寶集團(tuán)官方介紹,昆侖山礦泉水將主攻高端水市場(chǎng),由加多寶集團(tuán)旗下一家子公司青海玉珠峰礦泉水有限公司生產(chǎn),其水源來(lái)自青海格爾木市南昆侖山中的西大灘冰川水。

　　據(jù)了解,目前高端水市場(chǎng)主要有5100冰川、九千年、無(wú)量藏泉、景田百歲山、日之泉麥飯石等,其價(jià)格比市場(chǎng)上大部分礦泉水至少高出一倍,比如5100冰川330ml裝市場(chǎng)售價(jià)為6.5元,750ml裝為9.8元;而今年3月面市的日之泉 “中華麥飯石堿性飲用水”,500ml瓶裝水售價(jià)5元。此外,還有一些品牌的冰川飲用水達(dá)到了20多元/瓶。

　　來(lái)自廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)高端水的消費(fèi)群體已經(jīng)形成,其中廣東瓶裝水行業(yè)在2008年以接近20%的速度增長(zhǎng)。未來(lái)5年內(nèi),中國(guó)高端水市場(chǎng)容量將不少于100億元。

　　高端水未戰(zhàn)先亂

　　早在兩年前,恰逢景田百歲山打著“水中貴族”的旗幟大幅擴(kuò)張之時(shí),深圳市景田食品飲料有限公司總經(jīng)理周敬良就預(yù)言:“未來(lái)3年,將會(huì)是高端礦泉水的爆發(fā)期?！?

　　果如其然,當(dāng)初僅是 “依云”獨(dú)霸的高端飲用水市場(chǎng),3年后的今天已經(jīng)有了多個(gè)品牌。在吉林,當(dāng)?shù)卣踔脸雒姘l(fā)起了品牌聯(lián)盟,希望將長(zhǎng)白山這一重要礦泉水產(chǎn)地打造成 “長(zhǎng)白山礦泉水黃金帶”。

　　此外,國(guó)外企業(yè)也毫不懈怠,依云之后,HEILAND中國(guó)首席代表謝爾蓋表示,公司近期將投入2億美元到3億美元,企圖打造中國(guó)高端水市場(chǎng)的第一。去年12月10日,雅加泉中國(guó)區(qū)總裁吳高林在一次推介會(huì)上也吹響了雅加泉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端礦泉水市場(chǎng)的號(hào)角。

　　廣東省瓶裝水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦昨天接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示,隨著行業(yè)的發(fā)展,高端水市場(chǎng)是企業(yè)追逐更高利潤(rùn)的一席之地。但中山市三聯(lián)貿(mào)易的李志浩則對(duì)記者坦言,目前高端水市場(chǎng)的新品牌越來(lái)越多,而這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)屬于“小眾市場(chǎng)”,這會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。事實(shí)上,一些所謂的高端水品牌,已經(jīng)難以為繼。

　　加多寶未雨綢繆？

　　不過(guò),加多寶仍然“義無(wú)反顧”地加入這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行列。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,加多寶謀劃生產(chǎn)高端水,并將在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上將其與紅罐王老吉共同推出,實(shí)際上是在為王老吉品牌使用權(quán)失效做長(zhǎng)遠(yuǎn)準(zhǔn)備。

　　據(jù)了解,加多寶集團(tuán)的王老吉品牌使用權(quán)是從廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司租用來(lái)的,使用年限為1995年至2020年。

　　據(jù)媒體報(bào)道,雖然加多寶集團(tuán)宣稱(chēng)王老吉商標(biāo)能使用到2020年,但國(guó)家商標(biāo)局公告表明其合同的續(xù)簽時(shí)間為2003至2013年。如果2013年廣州王老吉公司反悔,這份合同能否受法律保護(hù)還是個(gè)未知數(shù)?；蛟S,加多寶已在未雨綢繆。

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市場(chǎng)就是這樣殘酷無(wú)情